على أرض يكسوها الرمال، وإضاءة خافتة، تجمع حشد من المهتمين بالموضة والأزياء والصحفيين من كل مكان، لمشاهدة عرض الأزياء في إيطاليا، حيث اكتشف أليساندرو سارتوري، المدير الإبداعي للعلامة التجارية Ermenegildo Zegna، الذي تضمنت معارضه السابقة قصر موندوري ومحطة ميلانو المركزية للسكك الحديدية - أرض قاحلة كانت موطنًا لشركة «فالك»، أكبر مصنع لإنتاج الصلب في أوروبا، والتي أقام عليها عرضه الحالي، ومثلما أعاد تدوير هذه الأرض لإقامة العرض، كانت الأزياء المعروضة عبارة عن أقمشة معاد تدويرها.